Чтобы сделать из консервативных соц. сетей Комитета по внешним связям Санкт-Петербурга интересный гид, было введены познавательные рубрики, связанные с городом и его культурой.
Помимо этого, каждый официальный визит к Комитету того или иного иностранного лица сопровождался серией неформальных интерактивных stories, состоящих из комбинации фактов, опросов и тестов.
Спустя месяц после регулярного постинга был подключен таргетинг, распространившийся на жителей города. Все эти меры помогли в течении 2 месяцев увеличить количество подписчиков аккаунта более, чем на 10%.