В нашем собственном словаре понятий Brand Development толкуется гораздо шире, нежели привычный уху маркетолога Branding. Например, получая, казалось бы, простую и понятную задачу разработать логотип и нейминг, мы настаиваем на разработке бренд-платформы – целостного документа, определяющего характеристики Вашего бренда, его ценности, миссию и УТП (Уникальное Торговое Предложение).
В результате заказчик получает функциональный документ, который является своеобразным ТЗ для дальнейших действий маркетологов, дизайнеров и даже архитекторов – ведь все последующие шаги они будут совершать, полностью понимая идеологию будущей торговой марки. Чтобы бренд функционировал успешно, вовлекая в процесс собственного роста все необходимое – от людей до инвестиций.
